イノベーター理論

こんばんは。衝動買いせず、検討に検討を重ねて買い物をする慎重タイプ、ぼすみんです。

さて、マーケティングの世界には、消費者の商品購入態度を大きく5つのタイプに大別する「イノベーター理論」なるものがある模様。

新製品、新商品が発売された場合、まず目新しいものが好きな「イノベーター（革新者）」と呼ばれる層が買う。これに次いで流行に敏感な「アーリーアダプター（初期採用者）」層が続く。それから慎重派の「アーリーマジョリティ（前期追随者）」が購入。周りのみんなが買ってるから、きっと良い物なんだろうってことで「レイトマジョリティ（後期追随者）」も重い腰を上げる。そして最後に動くのが「ラガード（遅滞者）」と呼ばれる層・・・。物凄く大雑把に言うと、イノベーター理論はこんな感じ。

家電製品などにその傾向が顕著ですが、発売当初は価格の高かった画期的新製品も時が経ち、世の中に普及してくるにつれてお手頃価格になっていくもの。すると買いたいのをできるだけガマン、購入をできるだけ先送りにした方がおトクっぽく思われますが、これが必ずしも賢い消費とも言えません。人の人生同様、製品にもライフサイクルというものがあり、ガマンにガマンを重ねてやっと購入した頃には、より便利な代替製品が登場しているケースが多いのです。
ずーっと欲しかったのをガマンして、ようやく豪華オーディオセットを買ったものの、購入直後にレコード時代は終焉、世の中はCD時代へ。前から欲しかったワープロを買った直後、字が書けるだけでなく色々便利なパソコンが一気に普及。セガサターンというゲーム機を遅ればせながら購入すると、セガのゲームはドリームキャスト時代へ移行。MDウォークマンを買ってきたら、iPodなど内蔵メモリー型の時代に。年代物のビデオデッキがとうとう壊れ、やっとDVDを導入したら、時代はもうブルーレイ。・・・全部ウチの実家の話です。
購買に関しては非常に保守的で、言い換えるなら優柔不断の極みとも言える我が両親。慎重なのは決して悪いことではありませんが、時には即断即決するスピードも必要じゃないか？と思う次第です。ハイ。

（追伸）
スピード化のこの時代、入金指示が即座にマネックス口座に反映される「即時入金サービス」。利用可能な金融機関として、このたび新たにソニー銀行も加わりました。
http://www.monex.co.jp/AboutUs/00000000/guest/G800/new2013/news1301_06.htm
こんばんは。衝動買いせず、検討に検討を重ねて買い物をする慎重タイプ、ぼすみんです。

さて、マーケティングの世界には、消費者の商品購入態度を大きく5つのタイプに大別する「イノベーター理論」なるものがある模様。

新製品、新商品が発売された場合、まず目新しいものが好きな「イノベーター（革新者）」と呼ばれる層が買う。これに次いで流行に敏感な「アーリーアダプター（初期採用者）」層が続く。それから慎重派の「アーリーマジョリティ（前期追随者）」が購入。周りのみんなが買ってるから、きっと良い物なんだろうってことで「レイトマジョリティ（後期追随者）」も重い腰を上げる。そして最後に動くのが「ラガード（遅滞者）」と呼ばれる層・・・。物凄く大雑把に言うと、イノベーター理論はこんな感じ。

家電製品などにその傾向が顕著ですが、発売当初は価格の高かった画期的新製品も時が経ち、世の中に普及してくるにつれてお手頃価格になっていくもの。すると買いたいのをできるだけガマン、購入をできるだけ先送りにした方がおトクっぽく思われますが、これが必ずしも賢い消費とも言えません。人の人生同様、製品にもライフサイクルというものがあり、ガマンにガマンを重ねてやっと購入した頃には、より便利な代替製品が登場しているケースが多いのです。
ずーっと欲しかったのをガマンして、ようやく豪華オーディオセットを買ったものの、購入直後にレコード時代は終焉、世の中はCD時代へ。前から欲しかったワープロを買った直後、字が書けるだけでなく色々便利なパソコンが一気に普及。セガサターンというゲーム機を遅ればせながら購入すると、セガのゲームはドリームキャスト時代へ移行。MDウォークマンを買ってきたら、iPodなど内蔵メモリー型の時代に。年代物のビデオデッキがとうとう壊れ、やっとDVDを導入したら、時代はもうブルーレイ。・・・全部ウチの実家の話です。
購買に関しては非常に保守的で、言い換えるなら優柔不断の極みとも言える我が両親。慎重なのは決して悪いことではありませんが、時には即断即決するスピードも必要じゃないか？と思う次第です。ハイ。

（追伸）
スピード化のこの時代、入金指示が即座にマネックス口座に反映される「即時入金サービス」。利用可能な金融機関として、このたび新たにソニー銀行も加わりました。
http://www.monex.co.jp/AboutUs/00000000/guest/G800/new2013/news1301_06.htm